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Comment le Hip-Hop a apporté un nouveau souffle au monde du luxe ?

Supreme et Louis Vuitton ont pris de court tout le monde lors de la dernière fashion week de Paris, un partenariat étonnant quand on sait que leur dernière rencontre remontait au procès intenté par Louis Vuitton à l’époque où Supreme utilisait tranquillement le monogramme LV pour décorer ses skates. Mais ce n’est pas juste une simple collab’ c’est surtout deux mondes qui se rencontrent le monde du luxe et celui du streetwear, Supreme cette marque de skate un peu underground adorée par le monde du Hip-Hop est aujourd’hui convoitée par les plus grands.  Pendant ce temps là, les grandes maisons de luxe trouvent un nouveau souffle grâce au hip hop et les rappeurs quand à eux ne se font pas prier pour jouer les fashionistas.

Longtemps boudés par les grands noms de mode, les rappeurs ont réussi à se frayer une place jusqu’aux front rows des plus grands défilés, faisant oublier leur origine modeste et leur côté un peu trop “ghetto” pour certains noms de la mode. En effet, depuis quelques années les grandes marques de luxe ont pris un nouveau tournant, des maisons classiques comme Dior, Louis Vuitton ou Chanel réinterprètent les codes du streetwear et les rappeurs sont devenus des écrans publicitaires parfaits pour ces marques. La première étape est donc d’inviter les amoureux de mode au premier rang à quelques places de géants de la mode comme Anna Wintour. On retrouve donc très souvent en front row des stars planétaires qui enchainent les collab mode comme Rihanna avec Dior, Puma ou Manolo Blahnik ou encore Beyoncé avec H&M… Mais celui qui ne se fait pas prier pour assister aux meilleurs défilés c’est A$AP Rocky, on le retrouve régulièrement accompagné de ses potes de A$AP Mob (A$AP Ferg le plus souvent) pour squatter le bord des meilleurs catwalk. Dernièrement, c’est Travis Scott qui a débarqué au défilé Louis Vuitton, habillé de la tête au pied de la dernière collab entre la marque et Supreme, grâce à lui les deux marques ont cassé internet en faisant en tour des réseaux sociaux, well done LVMH !

Alors qu’ils étaient jusque là simples spectateurs des défilés, les rappeurs ont réussi à en devenir les acteurs et passent au statut d’égéries. Les premiers à lancer la tendance sont Rihanna et A$AP Rocky, ils avouaient leur amour pour la mode et le luxe dans ‘Fashion Killa’ et c’est assez naturellement qu’ils sont devenus chacun de leur côté égérie Dior.  Dans un autre registre, en janvier dernier c’est Tyler the Creator et ses potes de Odd Future qui posent pour le Vogue américain au côté de Kendall Jenner, tous sapés avec la marque de Tyler ‘Golf Wang’, on bien est bien loin des codes de l’ultra luxe que s’imposait jusque là les magazines modes comme Vogue. Côté Français, lors de la dernière Fashion Week de Paris, la marque Pigalle a fait la surprise de transformer le rappeur Ichon (qui fait partie du crew Bons Gamins) en mannequin, déjà connu pour avoir collaboré avec la marque Avoc mais aussi pour son côté artistique poussé dans son look et ses clips, l’association Ichon Pigalle semble donc évidente.

Si il y en a bien un qui a tout mis en oeuvre pour se faire accepter et respecter par le monde de la mode, c’est Kanye West. Bien qu’il y ait eu quelques erreurs stylistiquement parlant (non les lunettes types stores n’ont jamais été à la mode même à l’époque de ‘Gradutation’), Kanye West est quelqu’un qui aime la mode et qui compte bien en devenir un acteur important.
C’est en 2009 que tout s’accélère pour Kanye, il fait une collab avec Louis Vuitton lors de la fashion week homme et conçoit notamment une collection capsule de sneakers siglés LV et sort dans la foulée la première Air Yeezy 1 en collab’ avec Nike. C’est un peu plus tard en 2012 que d’autre collab’ suivront avec A.P.C., Giuseppe Zanotti & Balmain, mais c’est grâce à la collab’ avec Adidas et à la Yeezy Boost qui s’arrache à prix d’or à chaque réassort, que Kanye West connaît un succès populaire. Il en profite pour passer des sneakers au prêt à porter et en est aujourd’hui à la 3ème saison de sa collection Yeezy.
Mais comme Kanye aime Kanye avant tout il se doit de soigner son esthétique d’artiste, pour le court métrage de ‘Runaway’ il fait appel à Phillip Lim pour les costumes, dans la même lignée Kanye et Jay Z ont fait appel au directeur artistique de Givenchy Riccardo Tisci pour la couverture de l’album ‘Watch The Thrones’ et pour les looks de la tournée. Plus récemment il pose pour Balmain avec sa femme et fait appel au directeur artistique de la marque Olivier Rousteing  (qui est Bordelais au passage) pour les tenues et la direction artistique du clip de ‘Wolves’ issu de son dernier album ‘The Life Of Pablo’.

Qu’on le considère comme un génie mêlant habilement hip hop et mode ou alors comme un mégalo obsédé par sa propre image, dans tous les cas Kanye West ne laisse pas indifférent, et prouve que hip hop et mode peuvent être complémentaires. Pour l’instant les marques de luxe font principalement appel à des rappeurs américains, mais qui sait peut être les maisons de luxe françaises finiront par faire appel aux rappeurs locaux : à quand une collab Chanel Lorenzo ou PNL Dior ?


Ecrit par Léa Faure-Brac.

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