{"id":9226,"date":"2021-01-29T20:30:22","date_gmt":"2021-01-29T19:30:22","guid":{"rendered":"http:\/\/startitkbs.org\/?p=9226"},"modified":"2021-01-30T19:06:30","modified_gmt":"2021-01-30T18:06:30","slug":"les-nouveaux-outils-promotionnels-de-la-musique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startitkbs.org\/index.php\/2021\/01\/29\/les-nouveaux-outils-promotionnels-de-la-musique\/","title":{"rendered":"Les nouveaux outils promotionnels de la musique"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Un nombre de plus en plus important d\u2019artistes d\u00e9cident de se d\u00e9tacher des m\u00e9dias traditionnels pour faire la promotion de leur musique. La plupart d\u2019entre eux (notamment les rappeurs) ne voient plus l\u2019int\u00e9r\u00eat des plateaux t\u00e9l\u00e9. En effet, ces derniers ne touchent pas n\u00e9cessairement un public jeune et les artistes y sont parfois mal accueillis. Derni\u00e8rement, les rappeurs s&#8217;orientent vers d\u2019autres moyens de promotion favorisant la cr\u00e9ativit\u00e9, la proximit\u00e9 avec le public et la possibilit\u00e9 de contr\u00f4ler son image.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2><strong>Le boom des documentaires&nbsp;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les documentaires centr\u00e9s sur le travail et la vie priv\u00e9e des artistes ont connu une v\u00e9ritable explosion. Un nombre important d\u2019entre eux sont aujourd\u2019hui produits par les labels et les artistes eux-m\u00eames. Entre &#8220;projet artistique&#8221; et &#8220;outil promotionnel&#8221;, les avis divergent.<\/p>\n\n\n\n<p>Le format documentaire poss\u00e8de de nombreux attraits que ce soit pour le public ou pour les artistes. Dans un premier temps, il permet d\u2019aller au-del\u00e0 du produit fini en documentant l\u2019ensemble du processus productif. Mais ce n\u2019est pas seulement l\u2019aspect musical que le spectateur d\u00e9couvre. Il s\u2019agit \u00e9galement d\u2019une immersion dans un univers \u00e0 part enti\u00e8re, ainsi que d&#8217;une mise en avant d\u2019une tranche de vie de l\u2019artiste. &#8220;Les artistes s&#8217;autopromeuvent et se racontent eux-m\u00eames. La fa\u00e7on dont ils se mettent en sc\u00e8ne aujourd&#8217;hui, \u00e7a fait partie d&#8217;un geste artistique. Il y a une continuit\u00e9 entre leur art et leur image.&#8221; affirme Matthieu Couturier, co-fondateur de l\u2019agence Grand Musique Management (<strong>Lomepal<\/strong>). <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"&quot;Regarde-moi&quot;, un film de Tim Reinson\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/7xx6GWSa5dg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Les documentaires ont donc pour vocation d\u2019\u00e9toffer l\u2019univers musical de l\u2019artiste mais aussi de lui assurer un certain contr\u00f4le de son image.<\/p>\n\n\n\n<p>Suite \u00e0 une mauvaise exp\u00e9rience au sein de l\u2019\u00e9mission t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e &#8220;Salut les terriens&#8221; de Thierry Ardisson, <strong>Vald<\/strong> avait affirm\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux&nbsp;: &#8220;C\u2019est fini la t\u00e9l\u00e9, \u00e7a d\u00e9gage. Franchement, je ne veux plus mettre les pieds l\u00e0-bas. Ils n\u2019y connaissent rien, ils ont des axes douteux&#8221;. D\u00e9laissant les m\u00e9dias classiques, <strong>Vald <\/strong>publie 2 ans plus tard &#8220;XEU le doc&#8221; sur Youtube. Il permet ainsi au public de s\u2019immerger dans les coulisses de la cr\u00e9ation de son album, tout en gardant une ma\u00eetrise sur son image. D\u2019apr\u00e8s Kub &amp; Cristo, les r\u00e9alisateurs du documentaire&nbsp;: &#8220;C\u2019est l&#8217;occasion pour eux [les artistes] de ma\u00eetriser les images dans un monde o\u00f9 ils ne ma\u00eetrisent rien. \u00c7a reste bien \u00e9videmment de l&#8217;auto-promo, mais \u00e7a permet d&#8217;afficher une ind\u00e9pendance toujours plus forte et de proposer une vision, une direction.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-twitter wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"fr\" dir=\"ltr\">Vid\u00e9o : Face \u00e0 Vald, Thierry Ardisson repousse les limites du malaise<a href=\"https:\/\/t.co\/KKau1wuXlD\">https:\/\/t.co\/KKau1wuXlD<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/qFWN82CzQz\">pic.twitter.com\/qFWN82CzQz<\/a><\/p>&mdash; Les Inrockuptibles (@lesinrocks) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/lesinrocks\/status\/912258962766123008?ref_src=twsrc%5Etfw\">September 25, 2017<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"XEU Le Doc\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Vp5BrC1qzrs?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Force est de constater qu\u2019au-del\u00e0 de l\u2019aspect purement artistique, les documentaires constituent un instrument promotionnel percutant. Les chiffres parlent d\u2019eux-m\u00eames&nbsp;: le documentaire autour de <strong>Travis Scott<\/strong> &#8220;Look Mom I Can Fly&#8221; sorti sur Netflix le 28 ao\u00fbt 2019 a permis une augmentation de 123% des ventes de son album <em>Astroworld<\/em> aux Etats-Unis, un an apr\u00e8s sa sortie. Sans oublier ses 5 concerts virtuels livr\u00e9s dans le jeu Fortnite ayant r\u00e9uni 27,7 millions de joueurs (peut-\u00eatre ici le futur de la campagne publicitaire musicale).<\/p>\n\n\n\n<p>Pour en revenir \u00e0 Netflix, la plateforme de streaming a parfaitement saisi l\u2019attrait des documentaires musicaux aupr\u00e8s des spectateurs et en fait la promotion depuis plusieurs ann\u00e9es. Les plus r\u00e9cents du c\u00f4t\u00e9 am\u00e9ricain sont &#8220;Excuse me, I love you&#8221; sur <strong>Ariana Grande<\/strong>, \u201cIn Wonder\u201d autour de <strong>Shawn Mendes<\/strong>, &#8220;Miss Americana&#8221; sur <strong>Taylor Swift<\/strong> ou encore &#8220;Homecoming&#8221; \u00e0 propos de <strong>Beyonc\u00e9<\/strong>. Du c\u00f4t\u00e9 fran\u00e7ais ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9s &#8220;Presque Trop&#8221; sur <strong>BigFlo et Oli<\/strong> ou &#8220;Les Etoiles Vagabondes&#8221; sur <strong>Nekfeu<\/strong> (qui a quitt\u00e9 la plateforme depuis). <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-twitter wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"fr\" dir=\"ltr\">C\u2019est vrai qu\u2019on parle rarement de nos documentaires\/films musicaux, et encore moins de ceux consacr\u00e9s au rock, \u00e0 la pop ou l\u2019\u00e9lectro. Mais on en a en magasin. <a href=\"https:\/\/t.co\/s6Twr2E3nI\">pic.twitter.com\/s6Twr2E3nI<\/a><\/p>&mdash; Netflix France (@NetflixFR) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/NetflixFR\/status\/1129414998000918529?ref_src=twsrc%5Etfw\">May 17, 2019<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2><strong>L&#8217;afflux des beatmakers<\/strong> <strong>sur Youtube<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n<p>Un nombre croissant de beatmakers et d\u2019artistes choisissent de mettre en avant leur travail sur Youtube afin de se faire conna\u00eetre et d\u2019\u00e9largir leur public. En ao\u00fbt 2020, l\u2019auteur-compositeur-r\u00e9alisateur et interpr\u00e8te <strong>Le Motif <\/strong>se lance le d\u00e9fi de produire un son par jour pendant un mois et de documenter sur Youtube son processus de cr\u00e9ation. Beatmaker confirm\u00e9, il est derri\u00e8re les projets <em>Jolie Garce<\/em> de sa s\u0153ur <strong>Shay<\/strong>, <em>Mobali<\/em> de <strong>Siboy<\/strong> ou encore <em>R\u00e9seaux <\/em>de <strong>Niska<\/strong>. Ses vid\u00e9os Youtube quotidiennes lui ont permis de promouvoir un projet en son nom&nbsp;: l\u2019EP <em>Premi\u00e8re Partie <\/em>sorti le 18 septembre dernier. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Un son par jour #28 (Ft. Ysos) | Oh Pardon\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ejZiOenobiE?start=669&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Sur Youtube \u00e9galement, le beatmaker <strong>Ysos<\/strong> fait d\u00e9couvrir l\u2019envers du d\u00e9cor \u00e0 l\u2019ensemble de ses 259.000 abonn\u00e9s. Sa cha\u00eene s\u2019articule entre &#8220;Tutoriels et Astuces&#8221;, &#8220;Vid\u00e9os Composition&#8221; ou encore &#8220;Challenges et D\u00e9fis&#8221;. Avec plus d\u20191,7 millions de vues, sa vid\u00e9o &#8220;Comment j\u2019ai compos\u00e9 &#8220;Zipette&#8221; pour Ninho&#8221; est la plus populaire de sa cha\u00eene. Ce genre de contenu \u00e0 la fois ludique et divertissant attire un public curieux d\u2019en apprendre davantage sur le d\u00e9roulement de la cr\u00e9ation des hits du moment. Ce type de vid\u00e9os constitue un outil promotionnel \u00e0 la fois innovant et int\u00e9ressant. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"COMMENT J&#039;AI COMPOS\u00c9 &quot;ZIPETTE&quot; POUR NINHO\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/_7OPmtiDsMs?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Quand ils ne postent pas directement, les artistes se joignent parfois aux youtubeurs pour des vid\u00e9os au registre plus l\u00e9ger. Celles-ci sont particuli\u00e8rement appr\u00e9ci\u00e9es par le public car elles d\u00e9voilent la personnalit\u00e9 de l\u2019artiste et cr\u00e9ent un sentiment de proximit\u00e9. En effet, elles permettent de d\u00e9couvrir les interpr\u00e8tes dans un cadre plus intime et les rendent plus accessibles et terre \u00e0 terre ce qui profite \u00e0 leur image. \u00a0<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Concours d&#039;anecdotes 8 feat. David Guetta\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/c13eN2NW9rc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2><strong>TikTok&nbsp;: le nouveau \u00ab&nbsp;hitmaker&nbsp;\u00bb&nbsp;? <\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Avec un total de plus de 800 millions d&#8217;utilisateurs actifs dans le monde, l\u2019application Tiktok est la plus t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e de l\u2019ann\u00e9e 2020. Certains la consid\u00e8re \u00e0 la fois comme un nouveau tremplin musical pour les artistes encore m\u00e9connus, mais aussi comme un instrument promotionnel pour les artistes confirm\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-twitter wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"fr\" dir=\"ltr\">C&#39;est une dinguerie l&#39;influence que Tiktok a sur la musique aujourd&#39;hui.<br>Le son de Wiz Khalifa , Ty Dolla <a href=\"https:\/\/twitter.com\/search?q=%24ign&amp;src=ctag&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">$ign<\/a> il date de 2 ans il faisait pas \u00e9norm\u00e9ment de bruit il a fini c\u00f4t\u00e9 sur Tiktok sa cartonne et c&#39;est qu&#39;un exemple parmis plusieurs<\/p>&mdash; JBS DISPONIBLE (@Nabil4KT) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Nabil4KT\/status\/1251003797805072384?ref_src=twsrc%5Etfw\">April 17, 2020<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>TikTok permet en effet la popularisation de morceaux \u00e0 travers des challenges chor\u00e9graphiques ou des vid\u00e9os de mise en sc\u00e8ne. Aux Etats-Unis, les titres <em>Old Town Road<\/em> de <strong>Lil Nas X<\/strong>, <em>Roxanne<\/em> d\u2019<strong>Arizona Zervas<\/strong>, <em>Say So<\/em> de <strong>Doja Cat<\/strong> ou encore <em>Savage Love<\/em> de<strong> Jason Derulo <\/strong>font partie de ceux ayant \u00e9t\u00e9 propuls\u00e9s par l\u2019application. En France, se sont notamment <em>Djomb <\/em>de <strong>Bosh <\/strong>et <em>Anissa<\/em> de <strong>Wejdene<\/strong> qui s\u2019y sont fait conna\u00eetre. Cette derni\u00e8re a par ailleurs depuis sign\u00e9 un contrat chez Universal Music. La maison de disque a su saisir les enjeux de TikTok concernant l\u2019industrie musicale. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-twitter wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"fr\" dir=\"ltr\">Bosh a r\u00e9alis\u00e9 le meilleur d\u00e9marrage de sa carri\u00e8re sur Youtube avec \u00ab\u00a0Djomb\u00a0\u00bb :<br><br>1 Million de vues en 14 heures.<br><br>Le single s&#39;est \u00e9galement plac\u00e9 dans le TOP 200 des titres les plus \u00e9cout\u00e9s au monde sur Spotify, le mardi 9 juin.\ud83c\udf0d <a href=\"https:\/\/t.co\/Gb5egDBgX3\">pic.twitter.com\/Gb5egDBgX3<\/a><\/p>&mdash; Kultur (@Kulturlesite_) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Kulturlesite_\/status\/1271081914015891456?ref_src=twsrc%5Etfw\">June 11, 2020<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Certains labels et artistes vont m\u00eame jusqu\u2019\u00e0 effectuer des partenariats avec l\u2019application. Parmi les divers challenges lanc\u00e9s (#ToosieSlideChallenge, #WAPChallenge, #SavageChallenge\u2026) certains sont, non pas \u00e0 l\u2019origine des utilisateurs, mais bien des artistes eux-m\u00eames. C\u2019est le cas du challenge #FautPasSeN\u00e9gliger destin\u00e9 \u00e0 promouvoir le titre <em>Jolie Nana<\/em> d\u2019<strong>Aya Nakamura<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Attention toutefois au formatage et \u00e0 l\u2019infantilisation de la musique par ses cr\u00e9ateurs dans l\u2019intention d\u2019atteindre la popularit\u00e9 sur TikTok. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"512\" src=\"http:\/\/startitkbs.org\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Spotify-x-TikTok-1-1024x512.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-9240\" srcset=\"https:\/\/startitkbs.org\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Spotify-x-TikTok-1-1024x512.jpg 1024w, https:\/\/startitkbs.org\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Spotify-x-TikTok-1-300x150.jpg 300w, https:\/\/startitkbs.org\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Spotify-x-TikTok-1-768x384.jpg 768w, https:\/\/startitkbs.org\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Spotify-x-TikTok-1.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Ainsi, les artistes, et notamment les rappeurs, semblent prendre leur revanche sur les m\u00e9dias mainstream qui ont pu les d\u00e9cr\u00e9dibiliser par le pass\u00e9. Ils reprennent peu \u00e0 peu le contr\u00f4le de leur image gr\u00e2ce \u00e0 de nouveaux outils promotionnels qui constituent un prolongement de leur univers artistique et qui leur permettent de d\u00e9voiler des bribes de leur vie priv\u00e9e. <\/p>\n\n\n\n<p>Enjoy &amp; Stay Tuned.<\/p>\n\n\n\n<p>Eva Rozand<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un nombre de plus en plus important d\u2019artistes d\u00e9cident de se d\u00e9tacher des m\u00e9dias traditionnels pour faire la promotion de leur musique. La plupart d\u2019entre eux (notamment les rappeurs) ne voient plus l\u2019int\u00e9r\u00eat des plateaux t\u00e9l\u00e9. 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